作者｜桃酥

来源｜天天财经116

(资料图片仅供参考)

近日以《亮剑》《合金弹头》为题材的两款游戏爆红网络。

只不过，是黑红。

两款都是以经典IP打造的游戏，可是却因过于氪金而遭受玩家的口诛笔伐。

《亮剑》不充值就打不过鬼子

“二营长，你XX的意大利炮呢？”

“狭路相逢勇者胜，逢敌必亮剑！”

以上都是国产经典抗战剧《亮剑》中的语录。

以如此顶级的抗战剧为IP，将其打造成游戏无疑是十分吸睛的。可是近日，游戏《亮剑》却遭到玩家一边倒的疯狂吐槽：“不充值就无法战胜日本鬼子！”

大家将矛头直指上市公司中青宝。

不过，中青宝在24日声明表示“大家喷错人了”，舆论中涉及的《亮剑》手游产品并非由中青宝研发与运营。

据悉中青宝的游戏《亮剑》为电脑端游戏，而被玩家追着吐槽的其实是手机端游戏，供应商是安徽旭宏信息技术有限公司，是三七互娱旗下全资子公司。

图片来源：中青宝官网

也就是说，中青宝这次是替三七互娱背锅了。

三七互娱的《亮剑》游戏4月20日发布，该游戏可以招募将领增强战斗力，也融入了模拟经营玩法，可自由建设根据地、搭建战壕。

玩家每天可以免费进行一次将领招募，第二次招募则需要充值，30元可充值300钻石，而一次招募就需要220个钻石，即22元。

截图自三七互娱版《亮剑》

作为一款抽卡类游戏，其玩法与主流游戏没有太大区别，主要人物有李云龙、田雨和魏大勇等，这些都需要靠玩家抽取，而最基础的人物只有“民兵铁柱”。

在游戏内竞技中，不少玩家都被“鬼子”所击败，如果想打败“鬼子”只能靠不断氪金抽卡，连靠自己努力“肝”都比平常抽卡游戏难上一截。

目前，三七互娱版《亮剑》在TapTap上共有1147个评价，分数为6.9分。其中，玩家打出的差评多集中在批评该游戏的氪金度上，“充钱才能打抗战，谁教你的啊？”

有玩家评价称，“游戏本质是氪金抽卡的挂机养成游戏，这辜负了亮剑情怀。”

另外，三七互娱这款《亮剑》游戏的活动海报更是让人忍不住吐槽。

秀琴都被抓走当人质了，我军向他开炮这么壮烈的故事还要加个“第二炮必暴击？”还是好友帮砍式的拼多多模式。

其实“亮剑”题材的游戏并不少见，但是被单独拎出来的只有三七互娱。亮剑的本质是“抗战”，这种题材的游戏尺度需要严格把握，怎么引导玩家氪金需要审慎，“消费抗日战争”的大帽子是任何一家公司都戴不起的。

截至4月27日收盘，三七互娱股价下跌7.31%，市值618.78亿元。自该款游戏上线至今，公司的市值共计蒸发了约21亿元。

合金弹头觉醒，你准备给马化腾充多少？

提到氪金游戏，很多人第一个想到的就是腾讯。

早在街机时代，《合金弹头》系列游戏便凭借夸张无厘头的画风、搞怪的配音以及简单但趣味十足的操作体验火遍了大江南北。

而近日，腾讯打造的《合金弹头 觉醒》正式进入公测，强势登顶国内iOS免费榜。

不仅如此，从游戏上线前的一系列宣传动作当中，也能看出腾讯对于这款作品的重视程度。腾讯邀请了一批知名主播与UP主来担任“明星指挥官”，除了顶流游戏主播旭旭宝宝和YYF外，还有手工耿、谭警官等知名网红来整活，考虑到他们的粉丝画像和受众群体，游戏的营销策略明显是奔着80、90一代下沉用户。

官方还邀请了饰演“王大锤”的白客以及导演刘循子墨，拍摄了一段COS游戏主角的宣传短片，游戏上线首日视频便突破100万播放。

腾讯也在不遗余力为其引流，包括《王者荣耀》《穿越火线手游》《QQ飞车手游》等14款手游都进行了联动活动。根据DataEye数据显示，《合金弹头：觉醒》上线当天投出7300+买量素材，单日消耗量级在2000万元—4000万元。

可是如此被腾讯重视的游戏，玩家玩了之后才发现了不对劲。

《合金弹头：觉醒》承袭了《合金弹头》系列经典玩法，以横版射击、弹幕躲避、平台跳跃为主要战斗方式。保留了原版的角色形象及建模，同时也摒弃了旧时代像素风，换成Q版3D美术风格。

游戏在玩法内容上广受好评，但付费体验引发玩家强烈吐槽。几乎所有关卡内容都有战力限制，想要顺利通关，对角色的养成就必须有所投入。而副本产出资源大多为升级材料，连日常游玩也需要体力道具支撑。

这就意味着，氪金在所难免。

想要得到游戏内最高级别的武器，需要保底抽卡360次，折合人民币6048元。还不算上可能抽到重复的武器和后续同款武器升星所需花费，想要三个角色武器全部配备需要充值近两万元。

乍看之下是不是有点眼熟？没错，《王者荣耀》《和平精英》的这种“转盘式充值”越用越爽，越用越赚钱。

有网友指出，腾讯吃相太难看，这款“重启”的手游已经完全背离了原有的街机模式，沦为谁充钱多谁就厉害的氪金游戏。

目前，在Tap软件上有玩家留言道，“氪金味太浓了，跟原作完全是两个游戏”“是一个打着合金弹头的名义骗氪的数值游戏，本质上和站桩互殴没有任何区别，谁的数值高谁就赢，自动瞄准都有了，还玩什么技术。”

游戏厂商如何抓住77亿美元“蛋糕”？

相关报告数据显示，预计全球云游戏市场收入2023年增至38亿美元，同比增长58.4%；预计到2026年，全球云游戏市场收入将达到近77亿美元，五年复合增长率达40.8%，全球云游戏总时长增至341亿小时。

面对如此具有诱惑力的“蛋糕”，游戏市场将继续成为万人哄抢的“香饽饽”。

面对前所未有的机遇，游戏厂商该如何把握住机会？两款爆火游戏给出了答案。

2022年全球最畅销手游上，米哈游的《原神》和腾讯的《王者荣耀》霸榜前两名，游戏厂商成功的秘诀似乎就在其中。

首先从《王者荣耀》来看，作为腾讯的常青树，为何它与合金弹头风评差距如此明显？

首先，王者荣耀也存在转盘充值，可充钱所得到的无非就是皮肤，即在游戏对局内对玩家实力不会有丝毫影响的装饰品。

有人秉承“我不买衣服也要让我的英雄们穿上新衣”的理念会主动去消费，但实力派们不充值也不会对游戏体验造成什么影响。即充值没用，玩家操作才是硬道理。

反观合金弹头完全背道而驰，玩家操作再牛也没有充钱管用。

游戏主要依托竞技性、操作性。玩家享受的是靠自己的手法不断攀登的过程。而削弱竞技性、操作性转而氪金性，不但不会获得更高的收益，反而会死的越来越快。

米哈游的《原神》其实也是一个氪金就能变强的游戏，但与其他氪金游戏不同的是：我不充钱靠肝也能成为大佬。这是《合金弹头》《亮剑》等手游玩家完全做不到的。

不少游戏厂商在追求经济效益的道路上蒙蔽双眼，比起为玩家创造快乐，他们考虑更多的是赚钱，这也导致玩家越来越少，与此对应钱也就赚不到了。

同时满足竞技性、操作性又能完美发挥IP作用的游戏才是未来的主流。

编辑 " 唐吉诃德

排版 | 屈睿